லேண்டிங் பேஜ் vs முகப்புப் பக்கம்: உங்கள் பிரச்சாரங்களுக்கு எது தேவை?

நீங்கள் ஒரு Google அல்லது Facebook பிரச்சாரத்தில் உண்மையான பணத்தை செலவழிக்கப் போகிறீர்கள். விளம்பரம் நன்றாக இருக்கிறது, பட்ஜெட் நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது, ஒவ்வொரு கிளிக்கையும் அனுப்ப வேண்டிய இயல்பான இடம் உங்கள் முகப்புப் பக்கம் என்று தோன்றுகிறது. இது சரியானதுபோல் தெரிகிறது — முகப்புப் பக்கம் உங்கள் கடை ஜன்னல். ஆனால் முகப்புப் பக்கம் உங்கள் முழு வணிகத்தையும் அறிமுகப்படுத்த உருவாக்கப்பட்டது, அதே நேரம் பிரச்சாரம் ஒரு குறிப்பிட்ட வேலையை முடிக்க உருவாக்கப்பட்டது. பணம் செலுத்திய ட்ராஃபிக்கை பத்து வெவ்வேறு திசைகளை வழங்கும் பக்கத்திற்கு அனுப்புங்கள், அந்த பட்ஜெட்டில் பெரும்பாலானது அமைதியாக வெளியேறிவிடும். சிங்கப்பூரில், ஒரு கிளிக் SGD 3 முதல் SGD 8 வரை செலவாகக்கூடிய இடத்தில், அந்த கசிவு பெரும்பாலான உரிமையாளர்கள் உணர்வதை விட வேகமாக சேர்கிறது.

முகப்புப் பக்கமும் லேண்டிங் பேஜும் ஒரே வேலை அல்ல

உங்கள் முகப்புப் பக்கம் பல கதவுகளைக் கொண்ட ஒரு நடைகூடம். அது அனைவருக்கும் சேவை செய்ய வேண்டும் — வாங்கத் தயாராக இருக்கும் வாடிக்கையாளர், உங்களை ஆராயும் சப்ளையர், வேலை தேடுபவர், ஆர்வமுள்ள உலாவி. எனவே அது மெனுக்கள், சேவை பக்கங்கள், எங்களைப் பற்றி பகுதி, சான்றுகள், வலைப்பதிவு, மற்றும் தலைப்புப் பகுதியில் மட்டுமே அரை டஜன் இணைப்புகளை வழங்குகிறது. லேண்டிங் பேஜ் அதற்கு நேர்மாறானது. அது ஒரே வெளியேறும் வழியைக் கொண்ட ஒரு அறை. யாரோ ஒருவர் ஏர்கண்டிஷன் சேவை பற்றிய விளம்பரத்தை கிளிக் செய்தார், எனவே லேண்டிங் பேஜ் ஏர்கண்டிஷன் சேவை பற்றி மட்டுமே பேசுகிறது — ஒரு சலுகை, ஒரு செயல் அழைப்பு, கிளிக் செய்ய வேறு எதுவுமில்லை. முகப்புப் பக்கம் உங்களைக் கண்டுபிடித்தவர்களுக்கானது. லேண்டிங் பேஜ் நீங்கள் வெளியே சென்று பணம் செலுத்தி அடைந்தவர்களுக்கானது.

விளம்பர ட்ராஃபிக்கை முகப்புப் பக்கத்திற்கு அனுப்புவது ஏன் பணத்தை வீணாக்குகிறது

• மிக அதிக தேர்வுகள் — ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தை கிளிக் செய்த பார்வையாளர் பதினைந்து இணைப்புகளைக் கொண்ட பக்கத்தில் இறங்கி, செயல்படுவதற்குப் பதிலாக உறைந்து போகிறார்
• செய்தி பொருந்தவில்லை — உங்கள் விளம்பரம் 'முதல் ஏர்கண்டிஷன் சேவைக்கு 20% தள்ளுபடி' என்று வாக்குறுதியளித்தது, ஆனால் முகப்புப் பக்கம் அதைப் பற்றி எதுவும் சொல்லவில்லை, எனவே நம்பிக்கை இரண்டு நொடிகளில் விழுகிறது
• தெளிவான அடுத்த படி இல்லை — ஒரு தெளிவான பொத்தான் இல்லாமல், பார்வையாளர் இங்கும் அங்கும் கிளிக் செய்து, கவனம் சிதறி, வெளியேறுகிறார்
• உங்களால் அதை அளவிட முடியாது — ஒவ்வொரு பிரச்சாரமும் ஒரே முகப்புப் பக்கத்தை நோக்கி இருக்கும்போது, எந்த விளம்பரம் உண்மையில் விசாரணையை கொண்டு வந்தது என்பதை நீங்கள் ஒருபோதும் அறிய மாட்டீர்கள்
• ஒவ்வொரு வழிகாட்டிக்கும் அதிக செலவு — திரும்பிச் செல்லும் ட்ராஃபிக்கிற்கு ஒரு கிளிக்கிற்கு SGD 3 முதல் SGD 8 வரை தொடர்ந்து செலுத்துகிறீர்கள், எனவே உங்கள் உண்மையான ஒரு விசாரணைக்கான செலவு அமைதியாக இரட்டிப்பாகிறது

உங்களுக்கு உண்மையில் எப்போது ஒரு தனி லேண்டிங் பேஜ் தேவை

1. 1எந்த ஒரு பணம் செலுத்திய விளம்பர பிரச்சாரத்தையும் நடத்தும்போது — Google, Facebook, Instagram, அல்லது TikTok ட்ராஃபிக் விளம்பரத்தின் சரியான வாக்குறுதியுடன் பொருந்தும் பக்கத்தில் இறங்க வேண்டும்
2. 2ஒரே சலுகையை விளம்பரப்படுத்தும்போது — ஒரு சீன புத்தாண்டு புதுப்பித்தல் தொகுப்பு அல்லது 'முதல் மாதம் இலவசம்' டியூஷன் சலுகை, முகப்புப் பக்கத்தில் புதைந்த ஒரு குறிப்பாக அல்லாமல், அதற்கே சொந்தமான பக்கத்திற்கு தகுதியானது
3. 3ஒரு குறிப்பிட்ட சேவையை விற்கும்போது — நீங்கள் ஆறு சேவைகளை வழங்கினாலும் ஏர்கண்டிஷன் இரசாயன கழுவலை மட்டுமே விளம்பரப்படுத்தினால், அந்த ட்ராஃபிக்கை அதைப் பற்றி மட்டுமே பேசும் பக்கத்திற்கு அனுப்புங்கள்
4. 4ஒரு புதிய சந்தையை சோதிக்கும்போது — ஒரு கவனம் செலுத்திய பக்கம், உங்கள் முழு தளத்தையும் மீண்டும் கட்டாமல் ஒரு புதிய பகுதி, மொழி, அல்லது வாடிக்கையாளர் வகையை முயற்சிக்க அனுமதிக்கிறது
5. 5பதிவுகளை சேகரிக்கும்போது — ஒரு வெபினார், ஒரு காத்திருப்பு பட்டியல், அல்லது ஒரு இலவச விலைமதிப்பீட்டு கோரிக்கை, கவனத்திற்காக வேறு எதுவும் போட்டியிடாத பக்கத்தில் மிகச் சிறப்பாக வேலை செய்கிறது

அதிக மாற்றமளிக்கும் லேண்டிங் பேஜின் உடற்கூறியல்

• ஒரு சலுகை — முழு பக்கமும் ஒரே ஒரு விஷயத்தை விற்கிறது, எனவே பார்வையாளர் ஒருபோதும் விருப்பங்களுக்கு இடையே தேர்வு செய்ய வேண்டியதில்லை
• ஒரு தெளிவான செயல் அழைப்பு — அதே பொத்தான், பக்கம் முழுவதும் மீண்டும் மீண்டும்: WhatsApp-ல் தொடர்பு கொள்ளுங்கள், நேரத்தை பதிவு செய்யுங்கள், உங்கள் விலைமதிப்பீட்டைப் பெறுங்கள்
• நீங்கள் வழங்குகிறீர்கள் என்பதற்கான சான்று — உண்மையான மதிப்புரைகள், முடிக்கப்பட்ட வேலையின் புகைப்படங்கள், அல்லது நம்பிக்கையை விரைவாக வெல்ல ஒரு அடையாளம் காணக்கூடிய வாடிக்கையாளர் லோகோ
• வழிசெலுத்தல் மெனு இல்லை — தலைப்பு இணைப்புகளை அகற்றுங்கள், இதனால் முன்னோக்கிச் செல்லும் ஒரே வழி உங்கள் செயல் அழைப்பாக இருக்கும்
• விளம்பரத்துடன் பொருந்தும் தலைப்பு — முதல் வரி பார்வையாளர் இப்போதுதான் கிளிக் செய்த சரியான வார்த்தைகளை எதிரொலிக்கிறது, அவர்கள் சரியான இடத்தில் இருக்கிறார்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறது
• ஒரு எளிய படிவம் — பெயர், எண், மற்றும் ஒரு விவரம் கேளுங்கள், மக்களை பயமுறுத்தும் பத்து புலம் கொண்ட கேள்வித்தாள் அல்ல

இது வழிகாட்டி சேகரிப்புடன் எப்படி இணைகிறது

லேண்டிங் பேஜ் வெறும் நேர்த்தியானது மட்டுமல்ல — அது ஒரு வழிகாட்டி சேகரிப்பு இயந்திரம். ஒவ்வொரு கூறும் ஒரே செயலை நோக்கி சுட்டிக்காட்டுகிறது, எனவே உங்கள் பணம் செலுத்திய கிளிக்குகளில் பெரிய பங்கு நீங்கள் உண்மையில் தொடர்பு கொள்ளக்கூடிய பெயர்களாகவும் எண்களாகவும் மாறுகிறது. மாதம் SGD 1,500 Facebook விளம்பரங்களுக்கு செலவழிக்கும் ஒரு புதுப்பித்தல் நிறுவனத்தை கற்பனை செய்யுங்கள். முகப்புப் பக்கத்திற்கு அனுப்பினால், அந்த கிளிக்குகள் ஒருவேளை 2% மாறி ஒரு சில விசாரணைகளை உருவாக்குகின்றன. ஒரு சலுகை, ஒரு படிவம், மற்றும் தெளிவான சான்றுடன் கூடிய ஒரு கவனம் செலுத்திய லேண்டிங் பேஜிற்கு அனுப்பினால், அதே செலவு இரண்டு அல்லது மூன்று மடங்கு சிறப்பாக மாறலாம் — கூடுதல் விளம்பர பட்ஜெட் இல்லாமல். கிளிக் செலவு அப்படியே இருக்கிறது; நீங்கள் ஏற்கனவே பணம் செலுத்திய கிளிக்குகளை வீணாக்குவதை நிறுத்துகிறீர்கள். இதுதான் முழு விளையாட்டு: ஆர்வம் சூடாக இருக்கும்போதே வழிகாட்டியை சேகரியுங்கள், பிறகு உங்கள் தொடர்நடவடிக்கை மீதியைச் செய்யட்டும்.